企业一直亏损，对于股东和经营者来说是一个严重的问题。在面对这种情况时，可以采取多种方式来应对。以下是一些建议：
一、加强品牌建设和提高服务质量
品牌建设是提高公司产品市场占有率的重要手段之一。通过良好的品牌形象和产品质量，可以吸引更多的消费者，从而增加公司的收入。在互联网时代，通过营销推广、社交媒体等方式进行品牌宣传，可以扩大品牌知名度，提升品牌价值。同时，提高服务质量也能增加客户的满意度，增强客户黏性，进而提高公司的市场份额。
二、调整经营策略与产品结构
在亏损时，企业应该审视当前的经营策略和产品结构是否适应市场需求。如果发现存在问题，应该及时调整。可以通过市场调研和数据分析来了解消费者需求的变化和竞争对手的情况。根据这些信息，优化产品结构，推出符合市场需求的新产品或服务。同时，优化供应链管理，降低成本，提高生产效率，增加市场竞争力。
三、进行企业重组或破产清算
当公司亏损严重，无法通过其他方式解决时，可能需要考虑进行企业重组或破产清算。企业重组可以通过剥离亏损业务、整合资源、改善管理等手段，重塑公司发展的机会。而破产清算则是将公司的资产、债权债务进行清理，为股东提供一个破产解决方案。在进行重组或清算前，需要进行充分的法律、财务和经营风险评估，确保选择正确的方案。
四、寻求外部投资或合作
当公司出现连续亏损时，股东可以考虑寻求外部投资或与其他公司进行合作。通过引入更多的资金和资源，公司可以改善经营状况，扭亏为盈。可以寻找风险投资机构、私募基金、合作伙伴等进行洽谈，寻找合适的投资或合作机会。在洽谈过程中，需要进行充分的尽职调查和合作协议签订，确保合作的可行性和风险控制。
五、税务政策优惠政策的利用
在亏损情况下，可以利用税收优惠政策来减少企业负担。根据相关税法规定，亏损企业在当年不需要缴纳税款，而且可以将亏损额在以后的年度进行结转和弥补，减少以后的应纳税款。
在处理连续亏损的情况时，要根据实际情况进行综合分析和判断。每个公司的情况都不同，因此需要结合具体的经营环境、市场竞争状况和法律法规等因素来制定适合的应对措施。同时，也要密切关注市场动态和企业发展趋势，及时调整策略和业务模式，以求在竞争激烈的市场中生存和发展。
