百度2024财报解读：AI转型关键之年，挑战与机遇并存

摘要： 百度2024年财报显示，总营收达1331亿元，归属百度核心净利润达234亿元，同比增长21%。尽管在线营销收入略有下降，但非在线营销收入，尤其智能云业务，增长显著，同比增长12%。...

百度2024年财报显示，总营收达1331亿元，归属百度核心净利润达234亿元，同比增长21%。尽管在线营销收入略有下降，但非在线营销收入，尤其智能云业务，增长显著，同比增长12%。CEO李彦宏强调2024年是百度从互联网公司向AI公司转型的关键一年。

百度在AI领域的布局较早，率先发布了文心大模型，但竞争日益激烈。财报显示，百度智能云在AI相关收入同比增长近3倍，四季度增长26%，并占据国内大模型产业落地规模最大的份额。文心一言用户规模达4.3亿，日均调用量达16.5亿次，同比增长33倍。百度文库AI MAU同比增长216%。

自动驾驶方面，萝卜快跑在第四季度提供110万次乘车服务，同比增长36%，并已在中国全国范围实现100%全无人驾驶运营，并在香港取得自动驾驶测试许可。

百度近期动作频频，百度智能云上架DeepSeek模型，并宣布开源文心大模型4.5系列，同时将DeepSeek和文心大模型的深度搜索功能免费接入百度搜索和文心智能体平台，取消文心一言高级模型会员收费。此举被解读为应对竞争、提升产品力、促进大模型采用的策略。

百度搜索已将AI生成内容融入22%的搜索结果页面，并尝试提供多样化内容，创建个性化搜索体验，目标是将搜索引擎从信息提供者转变为能够分析、完成任务、提供全面解决方案的服务平台。

虽然百度股价在财报发布当日港股上涨，美股却下跌，这反映出市场对百度AI转型战略的复杂预期。百度能否成功转型，仍需时间检验，挑战与机遇并存。