东方甄选(01797)股价上涨与财报分析：剥离"与辉同行"直播间的短期影响与长期战略

摘要： 东方甄选(01797)早盘上涨4.08%，报收17.34港元，展现出四连阳的积极态势。然而，申万宏源发布的研报却显示出公司1HFY25收入约为24亿元，同比下降14.1%；经调整归...

东方甄选(01797)早盘上涨4.08%，报收17.34港元，展现出四连阳的积极态势。然而，申万宏源发布的研报却显示出公司1HFY25收入约为24亿元，同比下降14.1%；经调整归母净利润0.64亿元，同比下降87.3%。这一看似矛盾的现象，实则与公司战略调整密切相关。

研报指出，收入和利润的同比负增长主要源于“与辉同行”直播间的剥离。这一举动对东方甄选的影响是双重的：首先，剥离直接导致销售收入下降；其次，由于董宇辉奖金激励等一次性费用的影响，利润同比大幅下降。

然而，我们需透过短期波动看清长期战略。剥离“与辉同行”直播间，或许是东方甄选在精细化运营和品牌战略调整上的关键一步。此举可能旨在优化资源配置，专注于核心业务，提升整体盈利能力。剥离低效业务，将有助于公司减少不必要的支出，集中精力发展更有前景的业务板块，从而实现长期可持续发展。

此外，东方甄选在直播电商领域的竞争日益激烈，保持持续的创新和适应市场变化的能力至关重要。此次战略调整，或许也预示着公司将更注重内容质量和用户体验，而不是单纯追求销售额的增长。未来，东方甄选能否成功转型，并实现可持续盈利增长，将取决于其能否有效应对市场变化，并及时调整自身的战略方向。

总而言之，东方甄选股价的短期上涨，并不能完全反映其财务状况的真实面貌。投资者需要理性看待公司当前面临的挑战，并关注其长期战略的实施和效果。对“与辉同行”直播间剥离的长期影响，还需要持续的观察和分析。这既是东方甄选的一次战略调整，也是一次对公司未来发展方向的重新审视。